Estamos familiarizados con el término " Una imagen vale más que mil palabras " y en esta publicación de blog, analizaremos algunas pruebas e informes que lo respaldan.
Hay varios escritores destacados que prefieren lo contrario y seguramente han llegado a conclusiones que nos harán reflexionar. Sin embargo, cuando los hechos lo demuestran, sin duda necesitamos imágenes o ilustraciones para transmitir el mensaje correcto. Tomemos un ejemplo: si las imágenes no fueran el ingrediente ideal para transmitir un mensaje, veríamos grandes vallas publicitarias en las carreteras que captan nuestra atención momentáneamente.
Sabemos que este punto no será suficiente para plantear que las ilustraciones son un ingrediente esencial en un libro, no sólo para cualquier libro, sino para cualquier medio publicitario para atraer al público adecuado.
Prueba n.° 1: Harvard Business Review
Una vez se explicó en Harvard Business Review que, desde la época de las pinturas rupestres, la representación gráfica era un medio fundamental de comunicación, de cómo la gente piensa y de dar sentido al mundo.
En esta era, donde recibimos información en exceso, aún se puede ver cómo las imágenes tienen sentido para la gente. Para respaldar la Harvard Business Review, el Informe Mayer de 1989 afirma que esas ilustraciones estáticas sin duda funcionan; sin embargo, si tienes... ilustración dinámica o animación, es aún mejor y muestra un resultado de alta calidad a la audiencia.
Prueba n.° 2: Informe de Steve Thornton a la Universidad de Canberra
Steve Thornton respaldó con su informe las palabras del renombrado autor Martin Gardner, de la columna "Recreaciones Matemáticas" de Scientific America. En 1973, Gardner afirmó que "una demostración simple puede complementarse con una analogía geométrica tan simple y hermosa que la verdad de un teorema es prácticamente evidente a simple vista". Lo que afirmó Gardner era absolutamente cierto y Steve Thornton lo ha respaldado en su revista. Y lo que es más importante, yo mismo lo apoyo. Siendo estudiante de ingeniería durante mi carrera, también me he topado con varios teoremas sofisticados que eran demasiado difíciles de asimilar y que a menudo se simplificaban mediante una representación geométrica. Las sofisticadas piezas de máquinas siempre se diluían con ilustraciones, por lo que siempre he sido un aficionado a las ilustraciones educativas y, por ello, elegí mi carrera como ilustrador educativo.
Siendo sincero, no habría obtenido mi título de Ingeniería si no existieran las imágenes para representar esos sofisticados teoremas y conceptos. Ahora me gano la vida con ello 🙂
Volvamos a lo que Steve Thornton informó sobre el pensamiento visual. Generalmente, afirma sobre sus puntos que eran...
- Las tendencias actuales de las matemáticas en cuanto al estudio de patrones con tecnologías proporcionan una regla general para los patrones y, por lo tanto, disminuyen el pensamiento algebraico.
- La visualización a menudo conduce a un enfoque fácil, inteligente e influyente hacia la búsqueda de resultados embrionarios en matemáticas y resolución de problemas.
- Identificar y dar importancia a los distintos estilos de aprendizaje ayuda a los estudiantes a desarrollar una amplia gama de técnicas para resolver situaciones matemáticas.
Aunque la intención de Steve Thornton era incluir el pensamiento visual entre los estudiantes para una mejor comprensión de las matemáticas, un estado del arte que fue implementado en 1945 por Hadamard, luego se convirtió en un tema de discusiones a fines de la década de 1980 y principios de la de 1990.
Ahora sabemos por qué Martin Gardner quería incluir imágenes geométricas analógicas o simples o ilustraciones para explicar con facilidad la verdad sofisticada de un teorema.
Prueba n.° 3: El cerebro procesa las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto
Las investigaciones han demostrado que el cerebro capta imágenes 60.000 veces más rápido que cualquier representación textual. Por eso, las empresas líderes en Estados Unidos invierten alrededor de 500 millones de dólares en promocionar sus productos mediante representaciones visuales. Y lo más importante, estas estadísticas no se refieren a un año, sino a cada año, y además invierten cada vez más. ¡Confía en los gráficos!
Para respaldar la Prueba n.° 3 que presentamos, varias instituciones educativas, incluyendo instituciones psicológicas, han realizado diversos experimentos para respaldarla. En un proyecto, se mostró una imagen durante aproximadamente dos segundos y se grabó ante un grupo de espectadores. Tras grabarla, se les preguntó qué vieron y respondieron con seguridad. En la siguiente ocasión, en lugar de una imagen, se mostró un mensaje de texto y se grabó en dos segundos. Al preguntarles qué vieron, se mostraron confiados.
Entonces, ¿qué obtienes de esta experiencia?
La moraleja es muy simple y directa: el texto es fantástico de leer, pero el cerebro tarda más en procesarlo y comprenderlo. Con el ritmo acelerado del mundo y la naturaleza de las redes sociales, no es ideal que el texto sustituya las imágenes.
Varios líderes de marketing en Internet también están apoyando las comunicaciones visuales para el marketing social.
Prueba n.° 4: Aumento de cuentas de usuario en la red social de publicación de imágenes: Pinterest
Pinterest se define como una herramienta de descubrimiento visual y su número de usuarios crece rápidamente a diario. Cuenta con alrededor de 11 millones de visitantes semanales, lo que representa un aumento del 4000% en el tráfico.
¿No te suena?
Pinterest es un lugar para publicar imágenes, y varias imágenes se hicieron virales sin texto. Por ejemplo, en Tumblr, hay varias publicaciones que se hicieron virales sin descripción. Lo que ambos tienen en común es que tienen una imagen cautivadora.
¿Te suena ahora?
Incluso en las redes sociales, las imágenes y las ilustraciones desempeñan un papel fundamental. Para ser más precisos, hablemos de la audiencia. El público se siente atraído por las imágenes y las ilustraciones en las redes sociales, y varias multinacionales líderes también están invirtiendo grandes cantidades en ellas.
Conclusión:
Las imágenes y las ilustraciones desempeñan un papel fundamental en el corto plazo de la publicidad. El texto impacta cuando el público dispone de mucho tiempo; sin embargo, con el mercado y el ritmo del mercado, no podemos confiar plenamente en ello. Para publicidad o... educativo A estos efectos, le recomendamos utilizar ilustraciones para captar la atención de un gran número de personas de la audiencia para transmitir el mensaje en una fracción de segundo.
